De markt voor houtcoatings

Wanneer mensen denken aan het schilderen van hun huis, zijn het niet alleen de binnen- en buitenruimtes die een opfrisbeurt kunnen gebruiken. Dekken kunnen bijvoorbeeld vlekken gebruiken. Kasten en meubels kunnen aan de binnenkant opnieuw worden gelakt, waardoor het geheel en de omgeving een frisse nieuwe uitstraling krijgen.

Het segment houtcoatings is een omvangrijke markt: Grand View Research raamt deze op $10,9 miljard in 2022, terwijl Fortune Business Insights voorspelt dat deze in 2027 $12,3 miljard zal bereiken. Een groot deel ervan is doe-het-zelf, aangezien gezinnen deze projecten voor woningverbetering op zich nemen.

Brad Henderson, directeur productmanagement bij Benjamin Moore, merkte op dat de markt voor houtcoatings het iets beter deed dan de architecturale coatings als geheel.

“Wij zijn van mening dat de markt voor houtcoatings correleert met de huizenmarkt en met indexen op het gebied van woningverbetering en -onderhoud, zoals terrasonderhoud en uitbreidingen van buitenwoningen”, meldde Henderson.

Bilal Salahuddin, regionaal commercieel directeur van de Wood Finishes-activiteiten van AkzoNobel in Noord-Amerika, meldde dat 2023 een moeilijk jaar was vanwege het algehele macro-economische klimaat over de hele wereld, dat tot ongunstige omstandigheden leidde.

“Houtafwerkingen bedienen zeer discretionaire bestedingscategorieën, waardoor de inflatie een onevenredig grote impact heeft op onze eindmarkten”, aldus Salahuddin. “Bovendien zijn de eindproducten nauw verbonden met de huizenmarkt, die op zijn beurt flink onder druk stond door de hoge rente en stijgende huizenprijzen.

“Hoewel de vooruitzichten voor 2024 in de eerste helft stabiel zijn, zijn we voorzichtig optimistisch dat de zaken tegen het einde van het jaar zullen aantrekken, wat zal leiden tot een krachtig herstel in 2025 en 2026”, voegde Salahuddin eraan toe.

Alex Adley, portfoliomanager houtverzorging en beitsen bij PPG Architectural Coatings, meldde dat de beitsmarkt in 2023 over het geheel genomen een beperkte procentuele groei met één cijfer liet zien.

“In de VS en Canada waren groeigebieden in houtcoatings te zien aan de Pro-kant als het ging om gespecialiseerd gebruik, waaronder deuren en ramen en blokhutten”, aldus Adley.

Groeimarkten voor houtcoatings

Er zijn volop groeimogelijkheden in de houtcoatingssector. Maddie Tucker, senior brand manager woodcare, Minwax, zei dat een belangrijke groeimarkt in de sector de toenemende vraag is naar duurzame en hoogwaardige producten die langdurige bescherming en esthetiek bieden aan verschillende oppervlakken.

"Als consumenten een project eenmaal hebben voltooid, willen ze dat het lang meegaat, en klanten zijn op zoek naar houtcoatings voor binnenshuis die bestand zijn tegen dagelijkse slijtage, vlekken, vuil, schimmel en corrosie", aldus Tucker. “Een houtafwerking met polyurethaan kan helpen bij interieurprojecten, omdat het een van de meest duurzame coatings voor houtbescherming is (bescherming tegen krassen, morsen en meer) en een blanke lak is. Het is ook zeer veelzijdig omdat de Minwax sneldrogende polyurethaanhoutafwerking kan worden gebruikt op zowel afgewerkte als onafgewerkte houtprojecten en verkrijgbaar is in verschillende glansgraden.”

“De markt voor houtcoatings maakt een groei door die wordt aangedreven door factoren als de bouw- en vastgoedontwikkelingen, de toenemende mondiale vraag naar meubels, interieurtrends, renovatieprojecten, en als gevolg van een focus op milieuvriendelijke opties, de groei van coatings die gebruik maken van technologische vooruitgang zoals UV-uithardbare coatings en formuleringen op waterbasis”, zegt Rick Bautista, directeur productmarketing, Wood & Floor Coatings Group bij BEHR Paint. “Deze trends duiden op een dynamische markt met mogelijkheden voor fabrikanten en leveranciers om tegemoet te komen aan de uiteenlopende behoeften en voorkeuren van de consument, terwijl tegelijkertijd rekening wordt gehouden met milieuoverwegingen.”

“De markt voor houtcoatings correleert met de huizenmarkt; en we verwachten dat de huizenmarkt in 2024 zeer regionaal en lokaal zal zijn”, aldus Henderson. "Naast het bevlekken van een terras of gevelbeplating, is er ook een trend die een heropleving kent: het bevlekken van tuinmeubelprojecten."

Salahuddin wees erop dat houtcoatings cruciale segmenten bedienen, zoals bouwproducten, kasten, vloeren en meubels.
“Deze segmenten blijven op de lange termijn sterke onderliggende trends vertonen die de markt zullen blijven laten groeien”, voegde Salahuddin eraan toe. “We zijn bijvoorbeeld actief in veel markten met een groeiende bevolking en een woningtekort. Bovendien verouderen de bestaande woningen in veel landen en zijn renovatie en renovatie nodig.

“Ook de technologie verandert, wat de mogelijkheid biedt om hout te blijven promoten als materiaal bij uitstek”, aldus Salahuddin. “De eisen en eisen van klanten zijn geëvolueerd met een consistente focus op de belangrijkste gebieden die in eerdere artikelen zijn beschreven. In 2022 bleven onderwerpen als de luchtkwaliteit binnenshuis, formaldehydevrije producten, brandvertragers, UV-uithardingssystemen en antibacteriële/antivirusoplossingen belangrijk. De markt toonde een groeiend bewustzijn van welzijn en duurzaamheid.

“In 2023 behielden deze onderwerpen hun relevantie, met een opmerkelijke toename van de adoptie van technologie op waterbasis”, aldus Salahuddin. “Bovendien zijn duurzame oplossingen, waaronder biogebaseerde/hernieuwbare producten, energiezuinige uithardingsoplossingen en producten met langere duurzaamheid, belangrijker geworden. De nadruk op deze technologieën onderstreept het streven naar toekomstbestendige oplossingen, en er worden op deze gebieden nog steeds substantiële R&D-investeringen gedaan. AkzoNobel streeft ernaar een echte partner voor klanten te zijn, hen te ondersteunen op hun duurzaamheidsreis en innovatieve oplossingen te bieden die zijn afgestemd op de veranderende behoeften van de sector.”

Trends in houtverzorgingscoatings

Er zijn een aantal interessante trends waar te nemen. Bautista zei bijvoorbeeld dat op het gebied van houtverzorgingscoatings de nieuwste trends de nadruk leggen op een combinatie van levendige kleuren, verbeterde prestaties en gebruiksvriendelijke applicatiemethoden.

“Consumenten voelen zich steeds meer aangetrokken tot gedurfde en unieke kleuropties om hun ruimtes te personaliseren, naast coatings die superieure bescherming bieden tegen slijtage en krassen”, aldus Bautista. “Tegelijkertijd is er een groeiende vraag naar coatings die eenvoudig aan te brengen zijn, hetzij via spuit-, kwast- of veegmethodes, en die geschikt zijn voor zowel professionals als doe-het-zelvers.”

“De huidige trends in de ontwikkeling van coatings weerspiegelen een zorgvuldige afweging van de nieuwste ontwerpvoorkeuren”, aldus Salahuddin. “De technische dienst van AkzoNobel en de wereldwijde kleur- en ontwerpteams werken nauw samen om ervoor te zorgen dat de afwerkingen niet alleen robuust zijn, maar ook geschikt zijn voor industriële toepassingen over de hele wereld.

“Als reactie op hedendaagse invloeden en hoogwaardige designvoorkeuren is er een erkenning van de behoefte aan erbij horen en geruststelling in het licht van een onzekere wereld. Mensen zijn op zoek naar omgevingen die rust uitstralen en tegelijkertijd momenten van vreugde bieden in hun dagelijkse ervaringen”, aldus Salahuddin. “AkzoNobels Kleur van het Jaar voor 2024, Sweet Embrace, belichaamt deze gevoelens. Dit gastvrije pastelroze, geïnspireerd door zachte veren en avondwolken, wil gevoelens van vrede, comfort, geruststelling en lichtheid oproepen.”

“Kleuren evolueren van bleekblonde kleuren naar donkerder bruin”, meldde Adley. “De houtverzorgingsmerken van PPG hebben op 19 maart de drukste tijd van het jaar voor buitenvlekken afgetrapt door PPG’s Stain Colour of the Year 2024 bekend te maken als Black Walnut, een kleur die de trend in kleuren van dit moment omvat.”

“Er is momenteel een trend in houtafwerkingen die neigt naar warmere middentonen en zich waagt aan donkere tinten”, zegt Ashley McCollum, PPG-marketingmanager en wereldwijde kleurexpert, architectonische coatings, bij de aankondiging van de Stain Color of the Year. “Black Walnut overbrugt de kloof tussen die tonen en straalt warmte uit zonder in rode tinten over te gaan. Het is een veelzijdige tint die elegantie uitstraalt en gasten verwelkomt met een warme omhelzing.”

Adley voegde eraan toe dat eenvoudiger schoonmaken van belang is voor gebruikers.

“Klanten neigen naar producten met een lager VOC-gehalte, die het schoonmaken na vlekken gemakkelijker maken door simpelweg water en zeep te gebruiken,” merkte Adley op.

“De houtcoatingsindustrie evolueert in de richting van het eenvoudiger en veiliger maken van beitsen”, zegt Adley. “De houtverzorgingsmerken van PPG, waaronder PPG Proluxe, Olympic en Pittsburgh Paints & Stains, willen ervoor zorgen dat professionele en doe-het-zelf-klanten over de informatie en hulpmiddelen beschikken die ze nodig hebben om de juiste aankoop te doen en zich op hun gemak te voelen bij het gebruik van onze producten.”

"Wat trendkleuren betreft, zien we een stijging in de populariteit van aardse tinten met grijze kleuren", zegt Sue Kim, directeur kleurmarketing bij Minwax. “Deze trend zorgt ervoor dat de kleuren van houten vloeren lichter worden en ervoor zorgen dat de natuurlijke uitstraling van het hout naar voren komt. Als gevolg hiervan wenden consumenten zich tot producten als Minwax Wood Finish Natural, dat een vleugje warmte en transparantie heeft waardoor het natuurlijke hout naar voren komt.

“Lichtgrijs op houten vloeren past ook het beste bij de aardse tinten van woonruimtes. Combineer grijstinten met meerdere kleuren op meubels of kasten voor een speelse look met Minwax Water Base Stain in Solid Navy, Solid Simply White en de Kleur van het Jaar Bay Blue van 2024,” voegde Kim eraan toe. “Bovendien neemt de vraag naar houtbeitsen op waterbasis, zoals Minwax’s Wood Finish Water-Based Semi Transparent en Solid Colour Wood Stain, toe vanwege hun betere droogtijd, gebruiksgemak en verminderde geur.”

“We blijven de trend van leven in de open ruimte zien uitbreiden naar buiten, inclusief tv, entertainment, koken – grills, pizza-ovens, enz.”, aldus Henderson. “Hiermee zien we ook de trend dat huiseigenaren willen dat de kleuren en ruimtes van hun interieur overeenkomen met hun buitenruimtes. Vanuit het oogpunt van productprestaties geven consumenten prioriteit aan gebruiksgemak en onderhoud om hun ruimtes mooi te houden.

“De stijgende populariteit van warme kleuren is een andere trend die we hebben gezien bij houtverzorgingscoatings”, aldus Henderson. “Dit was een van de redenen waarom we Chestnut Brown hebben toegevoegd als een van de kant-en-klare kleuropties in onze Woodluxe Translucent-dekking.”