De markt voor houtcoatings

Wanneer mensen hun huis willen verven, zijn het niet alleen de binnen- en buitenruimtes die een opfrisbeurt kunnen gebruiken. Zo kunnen terrassen bijvoorbeeld een beitsbeurt gebruiken. Binnen kunnen kasten en meubels een nieuwe coating krijgen, waardoor het huis en de omgeving een frisse, nieuwe look krijgen.

Het segment houtcoatings is een aanzienlijke markt: Grand View Research schat de omzet in 2022 op 10,9 miljard dollar, terwijl Fortune Business Insights voorspelt dat dit in 2027 op 12,3 miljard dollar zal uitkomen. Een groot deel hiervan bestaat uit doe-het-zelfprojecten, waarbij gezinnen zelf aan de slag gaan met klussen in huis.

Brad Henderson, directeur productmanagement bij Benjamin Moore, merkte op dat de markt voor houtcoatings het iets beter deed dan de markt voor architectuurcoatings als geheel.

"Wij zijn van mening dat de markt voor houtcoatings samenhangt met de huizenmarkt en met indexen voor woningverbeteringen en -onderhoud, zoals het onderhouden van terrassen en uitbreidingen van de buitenruimte", aldus Henderson.

Bilal Salahuddin, regionaal commercieel directeur van AkzoNobels Wood Finishes-bedrijf in Noord-Amerika, meldde dat 2023 een moeilijk jaar was vanwege het algemene macro-economische klimaat wereldwijd, dat tot ongunstige omstandigheden leidde.

"Houten afwerkingen zijn zeer discretionaire bestedingscategorieën, waardoor inflatie een onevenredig grote impact heeft op onze eindmarkten", aldus Salahuddin. "Bovendien zijn de eindproducten nauw verbonden met de huizenmarkt, die op zijn beurt aanzienlijk onder druk stond door de hoge rentetarieven en stijgende huizenprijzen.

"Vooruitkijkend zijn de vooruitzichten voor 2024 in de eerste helft van het jaar stabiel, maar we zijn voorzichtig optimistisch over het aantrekken van de zaken tegen het einde van het jaar, wat zal leiden tot een sterk herstel in 2025 en 2026", voegde Salahuddin toe.

Alex Adley, portefeuillebeheerder houtverzorging en beitsen bij PPG Architectural Coatings, meldde dat de beitsmarkt over het geheel genomen een beperkte groei van slechts enkele procentuele waarden liet zien in 2023.

"Groeicijfers voor houtcoatings in de VS en Canada werden gezien aan de professionele kant als het ging om gespecialiseerd gebruik, waaronder deuren, ramen en blokhutten", aldus Adley.

Groeimarkten voor houtcoatings

Er zijn volop groeimogelijkheden in de houtcoatingsector. Maddie Tucker, senior brand manager houtverzorging bij Minwax, zei dat een belangrijke groeimarkt in de branche de toenemende vraag is naar duurzame en hoogwaardige producten die langdurige bescherming en esthetiek bieden aan diverse oppervlakken.

"Zodra een project is afgerond, willen klanten dat het lang meegaat. Klanten zijn op zoek naar houtcoatings voor binnen die bestand zijn tegen dagelijkse slijtage, vlekken, vuil, schimmel en corrosie", aldus Tucker. "Een polyurethaan houtfinish kan helpen bij interieurprojecten, omdat het een van de meest duurzame coatings is voor houtbescherming – het beschermt tegen krassen, morsen en meer – en het is een blanke lak. Het is ook zeer veelzijdig, omdat de Minwax sneldrogende polyurethaan houtfinish kan worden gebruikt op zowel afgewerkte als onafgewerkte houtprojecten en verkrijgbaar is in verschillende glansgraden."

"De markt voor houtcoatings groeit onder invloed van factoren zoals bouw- en vastgoedontwikkelingen, de toenemende wereldwijde vraag naar meubels, trends in interieurontwerp, renovatieprojecten en, dankzij de focus op milieuvriendelijke opties, de groei van coatings die gebruikmaken van technologische ontwikkelingen zoals UV-uithardende coatings en formules op waterbasis", aldus Rick Bautista, directeur productmarketing van de Wood & Floor Coatings Group bij BEHR Paint. "Deze trends wijzen op een dynamische markt met kansen voor fabrikanten en leveranciers om in te spelen op de uiteenlopende behoeften en voorkeuren van consumenten en tegelijkertijd rekening te houden met milieuoverwegingen."

"De markt voor houtcoatings correleert met de huizenmarkt; en we verwachten dat de huizenmarkt in 2024 sterk regionaal en lokaal zal zijn", merkte Henderson op. "Naast het verven van een terras of gevelbekleding, is een trend die weer opkomt het verven van tuinmeubelen."

Salahuddin benadrukte dat houtcoatings van belang zijn voor belangrijke segmenten, zoals bouwproducten, kasten, vloeren en meubilair.
"Deze segmenten blijven op de lange termijn sterke onderliggende trends vertonen die de markt verder zullen laten groeien", voegde Salahuddin eraan toe. "We zijn bijvoorbeeld actief in veel markten met een groeiende bevolking en een woningtekort. Bovendien zijn bestaande woningen in veel landen verouderd en moeten ze worden gerenoveerd.

"De technologie verandert ook, wat een kans biedt om hout te blijven promoten als een materiaal bij uitstek", voegde Salahuddin eraan toe. "De eisen en wensen van klanten zijn geëvolueerd, met een consistente focus op de belangrijkste gebieden die in eerdere artikelen zijn beschreven. In 2022 bleven onderwerpen zoals binnenluchtkwaliteit, formaldehydevrije producten, brandvertragers, UV-uithardingssystemen en antibacteriële/antivirusoplossingen belangrijk. De markt toonde een groeiend bewustzijn van welzijn en duurzaamheid.

"In 2023 bleven deze onderwerpen relevant dankzij een opmerkelijke toename in de toepassing van watergedragen technologie", merkte Salahuddin op. "Daarnaast zijn duurzame oplossingen, waaronder biobased/hernieuwbare producten, energiezuinige uithardingsoplossingen en producten met een langere levensduur, belangrijker geworden. De nadruk op deze technologieën onderstreept de toewijding aan toekomstbestendige oplossingen, en er worden aanzienlijke R&D-investeringen op deze gebieden voortgezet. AkzoNobel streeft ernaar een echte partner te zijn voor klanten, hen te ondersteunen in hun duurzaamheidstraject en innovatieve oplossingen te bieden die aansluiten bij de veranderende behoeften van de industrie."

Trends in houtverzorgingscoatings

Er zijn een aantal interessante trends te melden. Zo zei Bautista dat de nieuwste trends op het gebied van houtverzorgende coatings de nadruk leggen op een combinatie van levendige kleuren, verbeterde prestaties en gebruiksvriendelijke applicatiemethoden.

"Consumenten voelen zich steeds meer aangetrokken tot gedurfde en unieke kleuropties om hun ruimtes te personaliseren, naast coatings die superieure bescherming bieden tegen slijtage en krassen", aldus Bautista. "Tegelijkertijd is er een groeiende vraag naar coatings die gemakkelijk aan te brengen zijn, of het nu met een spray, kwast of doek is, en die zowel professionals als doe-het-zelvers bedienen."

"De huidige trends in de ontwikkeling van coatings weerspiegelen een zorgvuldige afweging van de nieuwste ontwerpvoorkeuren", aldus Salahuddin. "De technische dienst en de wereldwijde kleur- en ontwerpteams van AkzoNobel werken nauw samen om ervoor te zorgen dat de afwerkingen niet alleen robuust zijn, maar ook geschikt voor industriële toepassingen wereldwijd.

"Als reactie op hedendaagse invloeden en voorkeuren voor high-end design, is er een erkenning van de behoefte aan verbondenheid en geruststelling in een onzekere wereld. Mensen zoeken omgevingen die rust uitstralen en tegelijkertijd momenten van vreugde bieden in hun dagelijkse ervaringen", aldus Salahuddin. "AkzoNobels Kleur van het Jaar 2024, Sweet Embrace, belichaamt deze gevoelens. Dit gastvrije pastelroze, geïnspireerd door zachte veren en avondwolken, wil gevoelens van vrede, comfort, geruststelling en lichtheid oproepen."

"Kleuren evolueren van lichtblond naar donkerbruin", meldde Adley. "De houtverzorgingsmerken van PPG hebben op 19 maart zelfs de drukste periode van het jaar voor buitenbeitsen afgetrapt door PPG's Beitskleur van het Jaar 2024 uit te roepen tot Zwarte Walnoot, een kleur die de huidige trend in kleuren weerspiegelt."

"Er is momenteel een trend in houtafwerkingen die neigt naar warmere middentonen en zich waagt aan donkere tinten", aldus Ashley McCollum, marketingmanager bij PPG en wereldwijd kleurexpert voor architecturale coatings, bij de bekendmaking van de Beitskleur van het Jaar. "Zwarte Walnoot overbrugt de kloof tussen die tinten en straalt warmte uit zonder in rode tinten te vervallen. Het is een veelzijdige tint die elegantie uitstraalt en gasten verwelkomt met een warme omhelzing."

Adley voegde toe dat gebruikers belang hechten aan eenvoudiger schoonmaken.

"Klanten kiezen steeds vaker voor producten met een lager VOS-gehalte, die na vlekken gemakkelijker te verwijderen zijn met alleen water en zeep", aldus Adley.

"De houtcoatingindustrie is steeds meer bezig met het eenvoudiger en veiliger maken van beitsen", aldus Adley. "De houtverzorgingsmerken van PPG, waaronder PPG Proluxe, Olympic en Pittsburgh Paints & Stains, willen ervoor zorgen dat professionele en doe-het-zelfklanten de informatie en tools hebben die ze nodig hebben om de juiste aankoop te doen en zich prettig te voelen bij het gebruik van onze producten."

"Wat betreft trendy kleuren zien we een toenemende populariteit van aardse tinten in combinatie met grijstinten", aldus Sue Kim, directeur kleurenmarketing bij Minwax. "Deze trend zorgt ervoor dat kleuren voor houten vloeren lichter worden en de natuurlijke uitstraling van het hout beter tot zijn recht komt. Consumenten kiezen daarom steeds vaker voor producten zoals Minwax Wood Finish Natural, met een vleugje warmte en transparantie die het natuurlijke hout accentueert.

Lichtgrijs op houten vloeren past ook het beste bij de aardse tinten van woonruimtes. Combineer grijstinten met meerdere kleuren op meubels of kasten voor een speelse look met Minwax Water Base Stain in Solid Navy, Solid Simply White en de Kleur van het Jaar 2024 Bay Blue, voegde Kim eraan toe. "Bovendien neemt de vraag naar houtbeitsen op waterbasis, zoals Minwax' Wood Finish Water-Based Semi Transparent en Solid Color Wood Stain, toe vanwege hun kortere droogtijd, gebruiksgemak en verminderde geur."

"We zien de trend van 'open space' wonen steeds meer uitbreiden naar buiten, inclusief tv, entertainment, koken – grills, pizzaovens, enzovoort", aldus Henderson. "Daarmee zien we ook de trend dat huiseigenaren willen dat hun interieurkleuren en -ruimtes passen bij hun buitenruimtes. Vanuit het perspectief van productprestaties geven consumenten prioriteit aan gebruiksgemak en onderhoud om hun ruimtes mooi te houden.

"De toenemende populariteit van warme kleuren is een andere trend die we hebben gezien in houtverzorgende coatings", voegde Henderson eraan toe. "Dit was een van de redenen waarom we Kastanjebruin hebben toegevoegd als een van de kant-en-klare kleuropties in onze Woodluxe Translucent Dekkracht."