De markt voor houtcoatings

Als mensen eraan denken hun huis te schilderen, denken ze niet alleen aan de binnen- en buitenkant die een opfrisbeurt kunnen gebruiken. Zo kunnen terrassen bijvoorbeeld worden gebeitst. Binnen kunnen kasten en meubels opnieuw worden geverfd, waardoor ze er, net als de rest van het huis, weer fris en nieuw uitzien.

De markt voor houtcoatings is aanzienlijk: Grand View Research schat de omzet in 2022 op 10,9 miljard dollar, terwijl Fortune Business Insights voorspelt dat deze in 2027 12,3 miljard dollar zal bereiken. Veel van deze projecten worden door gezinnen zelf uitgevoerd om hun huis te verbeteren.

Brad Henderson, directeur productmanagement bij Benjamin Moore, merkte op dat de markt voor houtcoatings het iets beter deed dan de markt voor architecturale coatings als geheel.

"Wij zijn van mening dat de markt voor houtcoatings samenhangt met de huizenmarkt en met indexen voor woningverbetering en -onderhoud, zoals terrasonderhoud en uitbreidingen van buitenruimtes," aldus Henderson.

Bilal Salahuddin, regionaal commercieel directeur van AkzoNobel's Wood Finishes-divisie in Noord-Amerika, meldde dat 2023 een moeilijk jaar was vanwege het algemene macro-economische klimaat wereldwijd, wat leidde tot ongunstige omstandigheden.

"Houtafwerkingen vallen onder de categorie van discretionaire uitgaven, waardoor inflatie een onevenredig grote impact heeft op onze eindmarkten", aldus Salahuddin. "Bovendien zijn de eindproducten nauw verbonden met de huizenmarkt, die op haar beurt aanzienlijk onder druk stond door hoge rentes en stijgende huizenprijzen."

"Vooruitkijkend zijn de vooruitzichten voor 2024 stabiel in de eerste helft, maar we zijn voorzichtig optimistisch over een verbetering tegen het einde van het jaar, wat zal leiden tot een sterk herstel in 2025 en 2026," voegde Salahuddin eraan toe.

Alex Adley, portfolio manager voor houtverzorgings- en beitsproducten bij PPG Architectural Coatings, meldde dat de beitsmarkt als geheel in 2023 een beperkte groei van een enkelcijferig percentage liet zien.

"De groei in de markt voor houtcoatings in de VS en Canada was vooral zichtbaar in de professionele sector, met name voor specialistische toepassingen zoals deuren, ramen en blokhutten," aldus Adley.

Groeimarkten voor houtcoatings

Er zijn volop groeimogelijkheden in de sector van houtcoatings. Maddie Tucker, senior brandmanager houtverzorging bij Minwax, gaf aan dat een belangrijke groeimarkt in de branche de toenemende vraag is naar duurzame en hoogwaardige producten die langdurige bescherming en een esthetische uitstraling bieden aan diverse oppervlakken.

"Als consumenten een project afronden, willen ze dat het lang meegaat. Klanten zoeken daarom naar houtcoatings voor binnengebruik die bestand zijn tegen dagelijkse slijtage, vlekken, vuil, schimmel en corrosie", aldus Tucker. "Een polyurethaan houtafwerking kan hierbij helpen, omdat het een van de meest duurzame coatings is voor houtbescherming – het beschermt tegen krassen, morsen en meer – en het is een transparante coating. Het is ook erg veelzijdig, want de Minwax sneldrogende polyurethaan houtafwerking kan worden gebruikt op zowel afgewerkt als onafgewerkt hout en is verkrijgbaar in verschillende glansgraden."

“De markt voor houtcoatings groeit, gedreven door factoren zoals bouw- en vastgoedontwikkelingen, een toenemende wereldwijde vraag naar meubels, interieurtrends, renovatieprojecten en, door de focus op milieuvriendelijke opties, de groei van coatings die gebruikmaken van technologische vooruitgang zoals UV-uithardende coatings en formuleringen op waterbasis”, aldus Rick Bautista, directeur productmarketing van de Wood & Floor Coatings Group bij BEHR Paint. “Deze trends duiden op een dynamische markt met kansen voor fabrikanten en leveranciers om in te spelen op de uiteenlopende behoeften en voorkeuren van consumenten, terwijl ze tegelijkertijd rekening houden met milieuoverwegingen.”

"De markt voor houtcoatings hangt samen met de huizenmarkt; en we verwachten dat de huizenmarkt in 2024 sterk regionaal en lokaal georiënteerd zal zijn", aldus Henderson. "Naast het beitsen van een terras of gevelbekleding, is er een trend die weer in opkomst is: het beitsen van tuinmeubelen."

Salahuddin wees erop dat houtcoatings essentiële toepassingen hebben in sectoren zoals bouwproducten, kasten, vloeren en meubels.
"Deze segmenten blijven op de lange termijn sterke onderliggende trends vertonen die de markt verder zullen laten groeien," voegde Salahuddin eraan toe. "We zijn bijvoorbeeld actief in veel markten met een groeiende bevolking en een woningtekort. Bovendien zijn in veel landen bestaande woningen verouderd en toe aan verbouwing en renovatie."

"Ook de technologie verandert, wat een kans biedt om hout als voorkeursmateriaal te blijven promoten", voegde Salahuddin eraan toe. "De eisen en behoeften van klanten zijn geëvolueerd, met een constante focus op de belangrijkste gebieden die in eerdere artikelen zijn beschreven. In 2022 bleven onderwerpen zoals binnenluchtkwaliteit, formaldehydevrije producten, brandvertragers, UV-hardingssystemen en antibacteriële/antivirale oplossingen belangrijk. De markt toonde een groeiend bewustzijn van welzijn en duurzaamheid."

“In 2023 bleven deze thema’s relevant, met een opmerkelijke toename in de toepassing van watergedragen technologie”, aldus Salahuddin. “Daarnaast zijn duurzame oplossingen, waaronder biobased/hernieuwbare producten, energiezuinige uithardingsoplossingen en producten met een langere levensduur, belangrijker geworden. De nadruk op deze technologieën onderstreept onze inzet voor toekomstbestendige oplossingen, en er wordt nog steeds fors geïnvesteerd in onderzoek en ontwikkeling op deze gebieden. AkzoNobel wil een echte partner voor klanten zijn, hen ondersteunen in hun duurzaamheidstraject en innovatieve oplossingen bieden die aansluiten bij de veranderende behoeften van de industrie.”

Trends in houtverzorgingscoatings

Er zijn een aantal interessante trends om op te merken. Zo gaf Bautista aan dat de nieuwste trends op het gebied van houtverzorgingscoatings de nadruk leggen op een combinatie van levendige kleuren, verbeterde prestaties en gebruiksvriendelijke applicatiemethoden.

"Consumenten kiezen steeds vaker voor opvallende en unieke kleuren om hun interieur te personaliseren, in combinatie met coatings die superieure bescherming bieden tegen slijtage en krassen", aldus Bautista. "Tegelijkertijd is er een groeiende vraag naar coatings die gemakkelijk aan te brengen zijn, of het nu gaat om spuiten, kwasten of afvegen, en die zowel professionals als doe-het-zelvers aanspreken."

"De huidige trends in de ontwikkeling van coatings weerspiegelen een zorgvuldige afweging van de nieuwste ontwerpvoorkeuren", aldus Salahuddin. "De technische dienst van AkzoNobel en de wereldwijde kleur- en ontwerpteams werken nauw samen om ervoor te zorgen dat de afwerkingen niet alleen robuust zijn, maar ook geschikt voor industriële toepassingen wereldwijd."

“Als reactie op hedendaagse invloeden en de voorkeuren in hoogwaardig design, is er een groeiend besef van de behoefte aan geborgenheid en geruststelling in een onzekere wereld. Mensen zoeken naar omgevingen die rust uitstralen en tegelijkertijd momenten van vreugde bieden in hun dagelijks leven”, aldus Salahuddin. “AkzoNobels kleur van het jaar 2024, Sweet Embrace, belichaamt deze gevoelens. Dit uitnodigende pastelroze, geïnspireerd op zachte veren en avondwolken, is bedoeld om gevoelens van vrede, comfort, geruststelling en lichtheid op te roepen.”

"De trend is dat lichtblonde kleuren verschuiven naar donkerbruine tinten", aldus Adley. "De houtverzorgingsmerken van PPG gaven op 19 maart het startsein voor de drukste periode van het jaar voor beitsen voor buiten, door Black Walnut aan te kondigen als PPG's Beitskleur van het Jaar 2024, een kleur die de huidige kleurentrend perfect weergeeft."

"Er is momenteel een trend in houtafwerkingen die neigt naar warmere middentinten en zich waagt aan donkere nuances", aldus Ashley McCollum, marketingmanager en wereldwijd kleurexpert voor architecturale coatings bij PPG, bij de aankondiging van de Beitskleur van het Jaar. "Zwart Walnoot overbrugt de kloof tussen die tinten en straalt warmte uit zonder naar roodtinten te neigen. Het is een veelzijdige kleur die elegantie uitstraalt en gasten een warm welkom heet."

Adley voegde eraan toe dat het gemakkelijker schoonmaken interessant is voor gebruikers.

"Klanten geven de voorkeur aan producten met een lager VOC-gehalte, die na vlekken gemakkelijker te reinigen zijn met alleen water en zeep", aldus Adley.

"De houtcoatingindustrie is in opmars naar het gebruik van beits op een eenvoudigere en veiligere manier", aldus Adley. "De houtverzorgingsmerken van PPG, waaronder PPG Proluxe, Olympic en Pittsburgh Paints & Stains, willen ervoor zorgen dat zowel professionele als doe-het-zelvers over de informatie en hulpmiddelen beschikken die ze nodig hebben om de juiste aankoop te doen en zich vertrouwd te voelen bij het gebruik van onze producten."

"Wat trendkleuren betreft, zien we een toename in de populariteit van aardse tinten met grijstinten", aldus Sue Kim, directeur kleurmarketing bij Minwax. "Deze trend zorgt ervoor dat houten vloeren lichter van kleur worden, zodat de natuurlijke uitstraling van het hout beter tot zijn recht komt. Consumenten kiezen daarom steeds vaker voor producten zoals Minwax Wood Finish Natural, dat een vleugje warmte en transparantie heeft waardoor het natuurlijke hout beter naar voren komt."

“Lichtgrijs op houten vloeren past ook het beste bij de aardse tinten van woonruimtes. Combineer grijstinten met meerdere kleuren op meubels of kasten voor een speelse look met Minwax Water Base Stain in Solid Navy, Solid Simply White en de kleur van het jaar 2024, Bay Blue,” voegde Kim eraan toe. “Bovendien neemt de vraag naar beitsen op waterbasis, zoals Minwax Wood Finish Water-Based Semi Transparent en Solid Color Wood Stain, toe vanwege hun snellere droogtijd, gemakkelijke toepassing en minder geur.”

"We zien de trend van 'open leefruimte' zich steeds verder uitbreiden naar buiten, inclusief tv kijken, entertainment, koken – barbecues, pizzaovens, enz.", aldus Henderson. "Daarbij zien we ook een trend waarbij huiseigenaren willen dat de kleuren en de inrichting van hun interieur aansluiten bij de buitenruimte. Vanuit het oogpunt van productprestaties geven consumenten prioriteit aan gebruiksgemak en onderhoudsvriendelijkheid om hun leefruimte mooi te houden."

"De toenemende populariteit van warme kleuren is een andere trend die we zien bij houtverzorgingscoatings", voegde Henderson eraan toe. "Dit was een van de redenen waarom we kastanjebruin hebben toegevoegd als een van de kant-en-klare kleuropties in onze Woodluxe Translucent dekking."