Er zal meer geïnvesteerd worden in digitale (inkjet- en toner)printers door printserviceproviders (PSP's).
Een bepalende factor voor de grafische vormgeving, verpakkingen en drukwerk in het komende decennium zal de aanpassing zijn aan de vraag van opdrachtgevers naar kortere en snellere oplages. Dit zal de kostendynamiek van drukwerk radicaal veranderen en creëert een nieuwe noodzaak om te investeren in nieuwe apparatuur, zelfs nu het commerciële landschap wordt hervormd door de ervaringen met COVID-19.
Deze fundamentele verschuiving wordt uitgebreid onderzocht in het recent verschenen rapport 'Impact of Changing Run Lengths on the Printing Market' van Smithers. Dit rapport analyseert de impact die de overstap naar kortere, snellere opdrachten zal hebben op de werkzaamheden in drukkerijen, de ontwerpprioriteiten van OEM's en de keuze en het gebruik van substraten.
Tot de belangrijkste veranderingen die het onderzoek van Smithers in het komende decennium aanwijst, behoren:
• Printserviceproviders investeren meer in digitale printers (inkjet en toner), omdat deze een hogere kostenefficiëntie bieden en frequentere omschakelingen mogelijk maken bij kleine oplages.
• De kwaliteit van inkjetprinters zal blijven verbeteren. De nieuwste generatie digitale technologie evenaart de uitvoerkwaliteit van gevestigde analoge platforms, zoals offsetlithografie, waardoor een belangrijke technische drempel voor kleinere oplages verdwijnt.
• De installatie van superieure digitale printmachines zal samenvallen met innovaties voor meer automatisering op flexo- en offsetdruklijnen – zoals printen met een vast kleurbereik, automatische kleurcorrectie en robotgestuurde plaatmontage – waardoor het aantal toepassingen waarin digitaal en analoog rechtstreeks met elkaar concurreren, toeneemt.
• Door verder onderzoek naar nieuwe markttoepassingen voor digitaal en hybride printen, zullen deze segmenten profiteren van de kostenefficiëntie van digitaal printen en zullen er nieuwe prioriteiten voor onderzoek en ontwikkeling voor fabrikanten van printapparatuur worden gesteld.
• Printkopers zullen profiteren van lagere prijzen, maar dit zal leiden tot hevigere concurrentie tussen printserviceproviders, waardoor de nadruk komt te liggen op snelle levertijden, het voldoen aan of overtreffen van klantverwachtingen en het aanbieden van toegevoegde waarde in de afwerking.
• Voor verpakte goederen zal diversificatie in het aantal producten of artikelnummers (SKU's) dat merken voeren, de trend naar meer variatie en kleinere oplages in verpakkingsdrukwerk ondersteunen.
• Hoewel de vooruitzichten voor de verpakkingsmarkt gezond blijven, zorgt de veranderende detailhandel – met name de COVID-hausse in e-commerce – ervoor dat steeds meer kleine bedrijven etiketten en bedrukte verpakkingen inkopen.
• Breder gebruik van web-to-print-platforms naarmate de aankoop van drukwerk zich online verplaatst en de overgang naar een platformeconomiemodel plaatsvindt.
• De oplages van kranten en tijdschriften met een hoge oplage zijn sinds het eerste kwartaal van 2020 sterk gedaald. Nu de budgetten voor fysieke advertenties worden verlaagd, zal marketing in de jaren 2020 steeds meer afhankelijk zijn van kortere, gerichtere campagnes, waarbij op maat gemaakte gedrukte media worden geïntegreerd in een multiplatformaanpak die online verkoop en sociale media omvat.
• De nieuwe nadruk op duurzaamheid in de bedrijfsvoering zal een trend naar minder afval en kleinere, vaker herhaalde printruns ondersteunen; maar vraagt ook om innovatie in grondstoffen, zoals biobased inkten en ethisch verantwoorde, gemakkelijker te recyclen substraten.
• Meer regionalisering van drukwerkbestellingen, aangezien veel bedrijven na COVID-19 essentiële onderdelen van hun toeleveringsketens terug naar eigen land willen halen om extra veerkracht in te bouwen.
• Een grotere inzet van kunstmatige intelligentie (AI) en betere workflowsoftware om de efficiëntie van het slim samenvoegen van printopdrachten te verbeteren, het mediagebruik te minimaliseren en de persbeschikbaarheid te optimaliseren.
• Op korte termijn betekent de onzekerheid rond de bestrijding van het coronavirus dat merken terughoudend zullen blijven met grote oplages, aangezien budgetten en het consumentenvertrouwen laag blijven. Veel inkopers zijn bereid te betalen voor meer flexibiliteit via nieuwe mogelijkheden.
Print-on-demand bestelmodellen.
Geplaatst op: 17 augustus 2021
