Er zal meer worden geïnvesteerd in digitale (inkjet- en toner-)persen door print service providers (PSP's).
Een bepalende factor voor grafische, verpakkings- en publicatiedrukwerk in het komende decennium zal de aanpassing zijn aan de vraag van drukwerkinkopers naar kortere en snellere oplages. Dit zal de kostendynamiek van drukwerkinkoop radicaal veranderen en creëert een nieuwe noodzaak om te investeren in nieuwe apparatuur, zelfs nu het commerciële landschap wordt hervormd door de ervaringen van COVID-19.
Deze fundamentele verschuiving wordt gedetailleerd onderzocht in de onlangs gepubliceerde Impact of Changing Run Lengths on the Printing Market van Smithers. Hierin wordt de impact geanalyseerd van de overstap naar kortere en snellere doorlooptijden op de printkamer, de ontwerpprioriteiten van OEM's en de keuze en het gebruik van substraten.
De belangrijkste veranderingen die de Smithers-studie voor de komende tien jaar identificeert, zijn onder meer:
• Meer investeringen in digitale (inkjet- en toner-)persen door print service providers (PSP's), omdat deze een superieure kostenefficiëntie bieden en vaker van printer wisselen bij kleine oplages.
• De kwaliteit van inkjetpersen zal blijven verbeteren. De nieuwste generatie digitale technologie concurreert met de outputkwaliteit van gevestigde analoge platforms, zoals offsetlithografie, en neemt daarmee een belangrijke technische barrière weg voor opdrachten met kleinere oplages.
• De installatie van superieure digitale printsystemen zal samenvallen met innovaties voor grotere automatisering op flexo- en lithodruklijnen, zoals drukken met een vast kleurbereik, automatische kleurcorrectie en robotachtige plaatmontage. Hierdoor wordt het bereik van de werkzaamheden waarin digitaal en analoog rechtstreeks met elkaar concurreren, vergroot.
• Meer onderzoek naar nieuwe markttoepassingen voor digitaal en hybride drukwerk zal deze segmenten toegankelijker maken voor de kostenbesparingen van digitaal drukwerk en nieuwe R&D-prioriteiten voor apparatuurfabrikanten opleveren.
• Kopers van drukwerk profiteren van lagere prijzen, maar dit leidt ook tot hevigere concurrentie tussen PSP's. Hierbij komt meer nadruk te liggen op snelle doorlooptijden, het voldoen aan of overtreffen van de verwachtingen van de klant en het bieden van afwerkingsopties met toegevoegde waarde.
• Voor verpakte goederen zal diversificatie in het aantal producten of voorraadhoudende eenheden (SKU's) die merken voeren, de drang naar meer variatie en kleine oplages in verpakkingsdrukwerk ondersteunen.
• Hoewel de vooruitzichten voor de verpakkingsmarkt gezond blijven, zorgt de verandering in de detailhandel – met name de COVID-hausse in e-commerce – ervoor dat meer kleine bedrijven etiketten en bedrukte verpakkingen kopen.
• Breder gebruik van web-to-printplatformen, aangezien de inkoop van gedrukte media zich naar online verplaatst en de overgang plaatsvindt naar een platform-economisch model.
• De oplage van kranten en tijdschriften met een hoog volume is sinds het eerste kwartaal van 2020 sterk gedaald. Nu de budgetten voor fysieke advertenties worden teruggebracht, zal de marketing in de jaren 2020 steeds meer afhankelijk worden van kortere, meer gerichte campagnes, met op maat gemaakte gedrukte media geïntegreerd in een multiplatformbenadering die online verkoop en sociale media omvat.
• Een nieuwe nadruk op duurzaamheid in de bedrijfsvoering zal de trend richting minder afval en kleinere, meer herhaalde oplagen ondersteunen. Tegelijkertijd vraagt het om innovatie in grondstoffen, zoals biogebaseerde inkt en ethisch verkregen, gemakkelijker te recyclen substraten.
• Meer regionalisering van drukwerkbestellingen, aangezien veel bedrijven essentiële elementen van hun toeleveringsketens na COVID willen terughalen om zo extra veerkracht op te bouwen.
• Meer gebruik van kunstmatige intelligentie (AI) en betere workflowsoftware om de efficiëntie van het slim bundelen van drukwerk te verbeteren, het mediagebruik te minimaliseren en de opdruktijd te optimaliseren.
• Op de korte termijn betekent de onzekerheid rond de nederlaag van het coronavirus dat merken terughoudend zullen blijven met grote oplages, aangezien budgetten en het consumentenvertrouwen laag blijven. Veel kopers zijn bereid te betalen voor meer flexibiliteit via nieuwe
print-on-demand bestelmodellen.
Geplaatst op: 17-08-2021
